The Ordinary бореться з «оманливим» жаргоном краси за допомогою кампанії «Періодична таблиця»

The Ordinary виступає проти «оманливого маркетингового жаргону», який використовується для продажу косметичних засобів, у новій кампанії в дистопійному стилі.

The Periodic Fable — це кампанія від бренду догляду за шкірою, що належить компанії Deciem, яка переосмислює наукову періодичну таблицю, замінюючи різні хімічні елементи на популярні «б’юті»-терміни.

У створеній вигаданій таблиці представлено 49 “елементів без наукового підґрунтя”, щоб привернути увагу до маркетингової мови, яку бренди часто використовують для приваблення покупців.

The Ordinary заявляє, що ці модні терміни «просуваються маркетингом, який може вводити споживачів в оману, змушуючи купувати “мрію” чи “магію”, що не має наукового підтвердження».

Серед термінів, які, за словами бренду, спотворюють науку та дію інгредієнтів, — такі як «poreless» (без пор), «medical grade» (медичного рівня), «fat freezing» (заморожування жиру) та «eternal youth» (вічна молодість).

У відео запуску показано, як переосмислена періодична таблиця The Ordinary проектується на стіну в кімнаті, заповненій студентами, які імітують вірусні тренди догляду за шкірою — такі як “ранкове оновлення” та масаж обличчя льодом.

https://www.youtube.com/watch?v=N0PofH4blq8

Фільм у дистопійному стилі зображує користувачів догляду за шкірою, які опинилися в нескінченному циклі.

У підписі до відео в Instagram The Ordinary зазначає:

«Від порожніх обіцянок до нереальних стандартів і переоцінених інгредієнтів — надто довго наша індустрія неправильно навчала, що таке краса».

Також створено сайт “The Periodic Fable”, де зібрано всі ці «елементи», щоб споживачі могли дізнатися про них більше.

У заяві бренду сказано:

«У морі маркетингових фарб The Periodic Fable вирізнятиметься ясністю та простотою».

Запуск The Periodic Fable відбувся після того, як The Ordinary представив свою першу книгу, створену, щоб допомогти споживачам краще зрозуміти формули засобів.

Книга під назвою “Ingredients” описується як настільне видання, яке глибоко занурюється у формули, інгредієнти та етикетки, використовуючи науково обґрунтований підхід до розповіді.